Börrega Studio — Manual de Marca

04 — Tipografía

El sistema
tipográfico.

Tres familias con roles precisos: Playfair Display para titulares con carácter editorial, SF Pro Display para lectura limpia y funcional, Space Mono para datos y etiquetas técnicas.

Display / Headlines

Playfair Display

Títulos, nombres, taglines. Siempre en negrita o itálica. Elegancia editorial e identidad de marca.

Queremos
verte crecer.

Body / UI

SF Pro Display

Todo el texto de cuerpo, interfaz y descripciones. Moderna, neutra y legible.

Somos un estudio de diseño, estrategia, creatividad e implementación
que transforma necesidades en soluciones.
No seguimos al rebaño. Somos el rebaño.

Labels / Datos

Space Mono

Etiquetas, precios, metainformación, categorías, numeración. Contraste técnico.

ESTRATEGIA · DISEÑO · WEB · BRANDING
borregastudio.com
[email protected]
MANUAL DE MARCA V2.0 · 2025

H1 · DisplayHeadline56–80px

H2 · TítuloTítulo de sección36–48px

H3 · SubtítuloSubtítulo italic24–30px

Body · TextoTexto cuerpo para lectura extendida.16–18px

Caption · LabelEtiquetas y metadatos10–12px

Regla de legibilidad — Tipografía sobre negro

Ningún texto sobre fondo negro debe tener una opacidad menor a 0.65.

A menor tamaño de fuente, mayor debe ser la opacidad para garantizar legibilidad. Los textos pequeños (labels, captions, metainformación) deben aproximarse a 0.75–1.0 para compensar el menor peso visual.

Titulares · 40–80px

Headline

opacity: 1.0 mínimo

Cuerpo · 14–18px

Texto de lectura extendida en fondos oscuros.

opacity: 0.75 mínimo

Labels · 10–12px

ETIQUETA · DATO

opacity: 0.85 mínimo

05 — Elementos Gráficos

El lenguaje
visual.

Un sistema de elementos recurrentes que construyen coherencia en todas las piezas: globos de diálogo, corchetes, tags, bordes redondeados y misceláneas.

Globos de diálogo

Los globos de diálogo en amarillo son el elemento de comunicación más distintivo de Börrega Studio. Aparecen en redes sociales, presentaciones y materiales digitales para mensajes clave con tono lúdico y cercano.

Corchetes y brackets

[ Estrategia ]

[ Creatividad ]

[börrega]

Los corchetes en violeta o amarillo enmarcan términos, nombres o conceptos clave. Son un elemento de puntuación visual con fuerte identidad de marca. Aparecen en web, presentaciones y redes.

Tags y etiquetas

Estrategia Diseño web Branding

Publicidad Editorial Packaging

Animación V2.0 · 2025

Las etiquetas en Space Mono uppercase y forma pill son el microelemento de identidad más usado. Existen en versión outline, solid negro, solid violeta y solid en cada color de acento.

Bordes redondeados

Ver más →

Botón · pill

Branding

Tag · pill

Consultar

Outline · pill

Card · 12–16px

Botones y tags siempre usan pill (100px). Cards y contenedores usan 12–16px. Esquinas rectas solo en contextos editoriales.

Rombos y diamantes

Los rombos en negro, violeta y amarillo se usan como separadores decorativos, texturas de fondo y elementos de ritmo visual. Siempre en grupos, nunca aislados.

Misceláneas

Elementos gráficos misceláneos que refuerzan la personalidad lúdica y cercana de Börrega Studio. Se usan en redes sociales, presentaciones y materiales digitales como acentos de personalidad.

06 — Fotografía

El universo
visual.

La fotografía de Börrega Studio usa ovejas generadas con IA en escenarios dramáticos e inesperados. Fondos oscuros, iluminación de estudio, contraste alto. La oveja siempre es protagonista.

01 · Editorial

Alta moda.
Fondo negro.

Editorial dramático · Alta moda · Studio light

02 · Grupal

Actitud.
Contraste.

Grupal · Actitud · Contraste industrial

03 · Ultraclose

Hiperrealismo.
Impacto.

Ultraclose · Hiperrealismo · Impacto visual

$rebaño con isotipo Ö$

04 · Composición

El rebaño.
La identidad.

Composición con isotipo · Rebaño · Identidad

Fondo oscuro siempre

Negro o tonos muy oscuros como fondo. La oveja emerge de la oscuridad. El contraste es la clave visual de la marca.

La oveja protagonista

No es decorativa ni secundaria. Vestida, actitudinal, dramática o de cerca — nunca genérica ni de fondo.

Contextos inesperados

Alta costura, camperas de cuero, primer plano hiperrealista. La sorpresa es parte del mensaje: no seguimos al rebaño.

Generado con IA

Todas las imágenes de ovejas son generadas con Midjourney. Tecnología al servicio de la creatividad.

Iluminación de estudio

Siempre iluminación controlada, dramática, directa. Sin filtros de lifestyle o estética casual.

Sin fotos de personas

La oveja reemplaza al humano en todos los contextos visuales de la identidad de marca.

07 — Voz y Tono

Con criterio.
Con dirección.

Esta guía define cómo habla Börrega Studio (voz) y cómo ajusta esa voz según contexto (tono). Es operativa: lista para aplicar. Principio rector: Claridad + postura. Sin ingenio vacío, sin rodeos.

Voz

Constante

La personalidad del estudio. Filosa, decidida, estratégica, confiable y empática sin complacencia. No cambia según el canal.

Tono

Variable

Se ajusta según canal, situación y estado emocional del interlocutor. Mismo ADN, diferente intensidad.

Resumen ejecutivo

Voz Börrega = filosa + decidida + estratégica + confiable + empática (sin complacencia)

Va de frente, sin rodeos

Sabe hacia dónde ir. Marca dirección.

No promete lo que no controla

Prioriza objetivos, no piezas

Acompaña con criterio: empática, pero crítica

Pilares de la Voz

01

Criterio

Habla desde decisiones, no desde adornos.

02

Dirección

Marca un camino claro. Reduce ambigüedad.

03

Precisión

Corta, clara, sin relleno.

04

Honestidad

Sin promesas imposibles, sin humo.

05

Acompañamiento

Empatía real + devolución crítica.

Definición por contrastes — "Pero No"

Filosa,
pero no soberbia

Directa,
pero no brusca

Segura,
pero no grandilocuente

Empática,
pero no complaciente

Crítica,
pero no destructiva

Las 4 Dimensiones del Tono

Formal

Casual

60% Formal — Profesional sin rigidez

Serious

Funny

75% Serious — Sin humor gratuito

Respectful

Irreverent

70% Respectful — Filosa sin irrespetar

Matter-of-fact

Enthusiastic

65% Matter-of-fact — Sobrio sin frialdad

Calibración por Canal

Canal	Formal / Casual	Serious / Funny	Respectful / Irreverent
Email comercial	60% Formal	70% Serious	75% Respectful
Contrato	90% Formal	95% Serious	90% Respectful
Instagram	40% Casual	60% Serious	60% Respectful
LinkedIn	65% Formal	75% Serious	75% Respectful
Soporte	55% Formal	70% Serious	80% Respectful
Website	60% Formal	70% Serious	70% Respectful

Regla: si dudás, elegí más Formal + Serious + Respectful

Diccionario Börrega

✓ Palabras que SÍ

Criterio Dirección Decisión Foco Sistema Claridad Ejecución Consistencia Posicionamiento Objetivos Proceso Método

✗ Palabras que NO

Buzzwords

Disruptivo 360 Sinergia Next level Ecosistema

Promesas absolutas

Garantizado Asegurado Sí o sí

Do's & Don'ts

✓ DO

"Diseño con criterio"

"Esto es lo que cambia"

"Entiendo la urgencia. Para resolverla: A, B"

"We know the direction"

"Te damos dirección y sistema"

✗ DON'T

"Creamos marcas que se destacan"

"En el mundo actual, donde todo cambia..."

"Podríamos tal vez considerar..."

"Made with intention" (decorativo)

"Duplicamos tus ventas en 30 días"

Frases Prohibidas vs Aprobadas

✗ Prohibido

✓ Aprobado

Creamos marcas que se destacan

Diseño con criterio

Soluciones 360

Sistema completo: estrategia, diseño, implementación

Ideas disruptivas

Ideas claras. Ejecución precisa

Llevamos tu marca al próximo nivel

Sabemos hacia dónde ir

Impacto garantizado

No prometemos magia. Construimos sistema

Somos apasionados

Creatividad con dirección

Transformamos ideas en realidades

We know the direction

Brand Voice Test

Checklist rápido

□

¿Dice algo concreto o solo suena bien?

□

¿Hay una decisión detrás?

□

¿Evita promesas que no controlamos?

□

¿Se entiende en una lectura rápida?

□

¿Está alineado a un objetivo real?

Si 2 o más son "no" → reescribir

Test A — Corte

Quitá 30% de palabras. ¿Perdió sentido? Si no, sobraba.

Test B — Genérico

¿Podría decirlo cualquier estudio? Si sí, no es Börrega.

Test C — Promesa

¿Depende 100% de nosotros? Si no, reencuadrar.

Guías por Canal

Website

Seguro, minimal, con postura

"Diseño con criterio. Ejecución con dirección."

Email comercial

Directo, humano, concreto

"Hola [Nombre]. Veo [señal]. Si el equipo está cargado, puedo ayudarte a ordenar y ejecutar. ¿Lo vemos 15 min?"

Instagram

Filoso, conceptual, visual

"No diseñamos para decorar. Diseñamos para decidir."

Soporte

Profesional, breve, resolutivo, empático

"Entiendo el apuro. Para destrabar hoy: 1) definimos prioridad, 2) cierro versión A, 3) comparto a las 18hs."

Comunicaciones formales

Sobrio, preciso, sin humor

"Alcance: incluye X. No incluye Y. Plazos: Z."

Fricción o error

Honesto, sin excusas, con solución

"Cometimos un error en [X]. Ya corregido. Versión actualizada adjunta."

Börrega Studio comunica
como trabaja.

Con criterio Con dirección Con intención

Documento vivo — se ajusta con casos reales y revisiones periódicas

Índice

Identidad de Marca

Logo & Isotipo

Paleta de Colores

Tipografía

Elementos Gráficos

Fotografía

Voz y Tono

¿Quiénessomos?

Por qué existimos

Qué hacemos

A dónde vamos

El Creador + El Sabio

Nuestrafirma.

La paletacromática.

Negro + Violeta

Acentos lúdicos

Regla de uso

El sistematipográfico.

El lenguajevisual.